Tendencias 2024: Rumbo al mundo creativo del mañana

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Tendencias 2024
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Para creadores: de acuerdo a WGSN, estas son las tendencias 2024 en comportamiento, intereses y necesidades que debemos esperar del consumidor del mañana.

El equipo detrás de WGSN identificó las tendencias y perfiles de consumidores que se atenuarán en 2024, luego de una rigurosa investigación y síntesis sobre los puntos de acción para poner en marcha desde hoy para ganar mayor fidelización a tu marca como empresa o creador el día de mañana. Aquí un resumen del reporte completo que puedes ver aquí.

Parte 1: El sentiment a nivel macro

En general e independientemente de los perfiles y sentimientos que se vivirán a nivel macro, la humanidad tiene una necesidad compartida de reconectar consigo misma y con el planeta. En 2024:

  • Shock del futuro: todos nuestros sentidos están al límite gracias a la saturación emocional y a nuestro estilo de vida permanentemente productivo y conectado. También, debido a esto, se sentirá una sensación general de angustia por la rápida aceleración de tecnologías (Web3.0, realidad virtual, criptomonedas, DAO o sistemas descentralizados como el metaverso) y la sociedad, generando una parálisis social y emocional.
  • Por otro lado, el reporte indica que buscaremos desesperadamente tener momentos de asombro y fascinación con la naturaleza y con la vida que hemos olvidado en estos últimos años, así como un sentimiento optimista trágico, un optimismo basado en la realidad, por ejemplo, hallar consuelo en medio de la guerra rusoucraniana, la aceptación gradual de envejecer con dignidad y bienestar, o bien como resultado de la abrumación por la cultura de la superación.
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Parte 2: Perfiles primordiales

En los perfiles primordiales de consumidores del reporte de la agencia WGSN, se pueden visualizar diferentes tipos de acuerdo a la generación que correspondan:

  • Control: Un sector de la población (específicamente la Generación X) tratará dentro de lo posible mantener el control de sus vidas personales y laborales frente a la incertidumbre, la contaminación digital y cambios de la vida, ya que inicia a ocupar puestos de poder.
    • Para este grupo, por ejemplo, funcionarán los modelos de negocio como comercio en casa (ejemplo: asistentes de voz basados en inteligencia artificial que pueda comprender e interactuar con el contenido en una pantalla de televisión) y servicios tipo «hacer clic y recoger en un punto» donde la velocidad y la eficiencia de los pedidos será clave.
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  • Interconexión: Los estilos de vida fraccionados (compras compartidas y suscripciones), iniciativas empresariales llenas de creatividad, la rebeldía ante las imposiciones tradicionales, renuncias debido a replanteamientos sobre el significado del éxito gracias a la falta de servicios sociales, salarios bajos y la pérdida de poder adquisitivo son algunas de las características que distinguen a este grupo generacional predominado por los Millennials.
    • En este grupo generacional, el reporte indica que los modelos de suscripción y transacciones en conjunto (coliving, coworking), la flexibilidad laboral y la recompensación de la lealtad del trabajador, la actualización de habilidades mediante la educación, las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), la importancia de la sostenibilidad y autenticidad, son y serán temas primordiales para atacar a este mercado.
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  • Nostalgia: El deseo de estar presente, el sentimiento de culpa luego del confinamiento por la contingencia sanitaria que inició en 2019, la redefinición de la familia y el cuestionamiento sobre el curso de la vida ha hecho efecto en varios grupos generacionales provocando el aumento de divorcios, renuncias laborales, rompimientos de relaciones. Un síntoma de esto es la creciente popularidad de artículos retro que refleja el anclaje de este grupo generacional en el pasado.
    • La economía de los cuidados (belleza, alimentación y bebidas, bienestar físico y mental) verá un boom, pues el proceso de envejecer, lejos de ser una cuestión de vanidad, mayormente será de bienestar.
    • Las compras grupales ofrecen una estrategia de retail como una forma de ayudar a la familia redefinida y de ahorrar dinero. Esto también será un punto clave para las soluciones que aprovecharán la oportunidad.
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  • Optimista en tecnología: El consumidor híbrido que aprovechará el mundo físico y digital: criptomonedas, NFT, metaverso, realidad virtual, Web3, contracultura, culto al hedonismo y el surgimiento de los policreativos, creadores multidisciplinarios de arte y contenidos.
    • La economía de los creadores: una industria en auge que buscará el acceso equitativo, la diversidad e inclusión.
    • La monetización digital mediante colaboraciones, patrocinios, anuncios y eventos en el metaverso; el deseo por sentir el metaverso como si fuera el mundo real (realidad virtual) son algunas de las necesidades a satisfacer de estas comunidades.
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Puedes revisar el reporte completo y más aquí: tomando en cuenta esta información en tus manos, ¿qué planearás hacer como persona creativa? ¿Qué soluciones crees que deban proponerse ante estas necesidades? Te dejamos este planteamiento a tu consideración.

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