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¿En este año se podría obligar a la industria de la moda a mejorar las prácticas que afectan a la sociedad y al medio ambiente?

Ahora que los gobiernos globales vigilan el funcionamiento de las compañías textiles y que líderes de opinión, medios e influencers han enfocado su atención al mismo, aparentemente las marcas líderes en la industria de la moda ya están revisando el impacto de su modelo de negocios, priorizando el progreso social y medioambiental. ¿Podría ser 2022 el año en el que se obligue a la moda a asumir responsabilidad por sus decisiones y omisiones, y que las prácticas no sostenibles tengan consecuencias financieras y legales?

Estas son las acciones que se han efectuado hasta ahora y que podrían afectar a las marcas de moda y sus modelos de negocios:

#1: Establecer normas obligatorias para garantizar derechos humanos y del medio ambiente

A partir de este marzo de 2022, se impondrán sanciones si se llega a revelar que las marcas causen prejuicios por negligencia en sus cadenas de suministro, así asegurando pago de salarios justos, que no haya explotación infantil y se proteja el medio ambiente.

«El resultado final de cara a 2022 es que la industria de la moda se enfrenta a una compleja mezcla de retos y oportunidades, en la que hay poco margen para dar pasos en falso. (…) Los responsables de la toma de decisiones tienen mucho trabajo para gestionar las demandas de lo digital, la sostenibilidad y la cadena de suministro”.

State of Fashion 2022

Por ejemplo, la autoridad ACM (Consumo y Mercado de Holanda), ha empezado a investigar cerca de 70 empresas de moda, ya que éstas estaban siendo acusadas de hacer publicidad engañosa sobre la sostenibilidad de sus prendas (greenwashing), lo que podría significar, en caso de ser cierto, que sean sancionadas con multas de una parte de sus ingresos o hasta 900 mil euros.

#2: Consumidores cada vez más conscientes

La creciente sensibilización sobre el impacto de la producción de moda en el medio ambiente y el cambio en la conciencia de consumo de las masas han conllevado a la creación de nuevas leyes mundiales.

De acuerdo a State of Fashion 2022, informe anual de la compañía McKinsey, los consumidores tienen la necesidad de conocer cómo se fabrican las piezas, si los colaboradores implicados reciben un salario y trato justos y de dónde provienen sus materiales.

#3: La verificación digital

Las nuevas normas que se esperan que entren en vigor en 2022 podrían ofrecer a los consumidores seguridad al realizar compras en línea, además de tomar en cuenta que cada vez más se compra en el extranjero tanto servicios como productos digitales.

#4: ¿La eliminación del «greenwashing«?

Existen muchas empresas de moda, si no es que en su mayoría, que usan greenwashing o «lavado verde» para vender sus servicios o productos. Estas han sido las acciones para erradicar este problema:

  • El pasado octubre de 2021 se elaboraron 6 puntos clave para comprobar si las afirmaciones en pro del medio ambiente (alegaciones que muestran cómo un servicio, marca o producto beneficia o impacta menos en el medio ambiente) que usan las compañías de moda, sean verdaderas, en el Código de Alegaciones Verdes (Green Claim Code).
  • La Ley de Protección de Trabajadores de la Confección (GWPA) en Estados Unidos se ha reforzado desde el año pasado para garantizar que las marcas no recurran a prácticas de contratación que les permitan caer en negligencia y eludir responsabilidad. Además, prohíbe que los trabajadores de este sector sean pagados por pieza, para que así se pueda proteger su seguridad y salud y se elimine el obstáculo para las personas de cobrar el salario mínimo.

«No existe sector más plagado de infracciones laborales que el de la confección.

Los Ángeles tiene la mayor concentración de trabajadores de la industria de la confección del país, (…) unos 2 mil fabricantes emplean a más de 40 mil personas –en su mayoría mujeres inmigrantes– que pasan de 10 a 12 horas al día cortando, cosiendo y tiñendo ropa, desde piezas fast fashion a vaqueros de diseño y hasta imitaciones de pasarela».

Ley de Protección de los Trabajadores de la Confección (GWPA en inglés), Estados Unidos

¿Qué opinas de estas prácticas, serán suficientes para contrarrestar los efectos del consumismo excesivo y la crisis climática? ¡Compártenos tu opinión!

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carolives

Carolives is a Latin American content creator, artist & marketer. | Carolives: creadora de contenido + mercadóloga + artista en LATAM.
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