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Metaverso
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La siguiente generación de Internet entrelazará la vida real y virtual, ¿cómo está afectando el Metaverso a la industria de la moda?

Todo apunta a que los consumidores de la siguiente generación de Internet se verán inmiscuidos en un mundo virtual, lo cual abre muchas puertas de oportunidad de negocios para las marcas de moda.

Entre especulaciones y juegos

Según la especulación del banco de inversiones norteamericano Morgan Stanley, se predice lo siguiente:

  • Ganancias y potencial volumen de negocio de los universos digitales de hasta 50 billones de euros.
  • Por su parte, esto le permitirá a las marcas de lujo abarcar más del 10 por ciento del mercado en ocho años y aumentar las ganancias de la industria antes de intereses e impuestos en alrededor del 25 por ciento.

Todo esto antes de entrar a la década de los 30s con ayuda de los NFT (tokens no fungibles) y juegos sociales.

El Metaverso En La Moda Asi Funciona La Ultima Gran Frontera Entre El Mundo Real Y El Virtual 3
La experiencia virtual Gucci Garden (Gucci) en Roblox.

Los analistas especulan un auge de los NFT y las colaboraciones con videojuegos y plataformas en el Metaverso, mostrándose como las oportunidades con mayor atractivo económico a corto plazo por lo que las marcas explotarán ambas ideas.

«Los flujos de ingresos de los medios digitales para las marcas son insignificantes (en este momento), creemos que esto está a punto de cambiar. Es probable que el Metaverso tarde muchos años en desarrollarse; sin embargo, las NFT y los juegos sociales (ej., juegos en línea y conciertos a los que asisten avatares de personas) presentan dos oportunidades a corto plazo para las marcas.»

Estrategas en el banco de inversiones Morgan Stanley mediante una nota a Business of Fashion.

Al señalar cómo uno de cada cinco jugadores del Metaverso Roblox actualiza sus avatares a diario, los estrategas financieros comentan que varias marcas de moda ya están explorando colaboraciones con plataformas de juegos y el mismo Metaverso (skins en Fortnite, Roblox, League of Legends y más), algunas forzadas por la incapacidad de crear experiencias físicas y el confinamiento por la contigencia sanitaria, mientras crean colecciones híbridas, es decir, de presencia tanto física como virtual.

Los NFT y la tendencia de las marcas de lujo

Numerosas firmas de moda se han adelantado al boom del siguiente cambio social y han comenzado a experimentar desarrollando y comercializando sus primeros NFT en el Metaverso, desde aquéllas de talla internacional como Balenciaga hasta diseñadores 3D y de moda emergentes.

Los creadores 3D serán el futuro y la cotidianidad del Metaverso.

Por otra parte y hasta ahora, las marcas de lujo han adoptado un enfoque más conservador conforme avanzan en su etapa de prueba en el territorio digital desconocido para ellas, de manera superficial, bajo el motivo de controlar y proteger el valor que con los años han construido alrededor de sus nombres.

El camino que seguirán estará provocado por estrechar vínculos con nichos demográficos específicos, como el público adolescente masculino, a través de las colaboraciones con plataformas de videojuegos sociales ya mencionadas.

Máxima rentabilidad del Metaverso

Además de las nuevas oportunidades que se presenten a medida que pasemos más tiempo interactuando a través de las plataformas que conformen el Metaverso, la rentabilidad será otra gran ventaja, pues al monetizar estas iniciativas se disminuye el coste de producción y distribución de bienes físicos, por lo que esperemos ver una disminución del fast fashion que contamina el medio ambiente mediante sus procesos de fabricación a menos que las marcas se adapten al cambio. Aunado a esto, el desarrollo de artículos virtuales será un campo más competitivo.

“Si las marcas de moda de verdad quieren ser parte de esta revolución y de nuestra vida diaria, deben salir de su zona de confort y adaptarse al comportamiento de su público. Eso no significa virtualizar todo en el Metaverso, no intentamos reemplazar la realidad física por la virtual o los seres humanos por los avatares.

Estamos abriendo nuevas posibilidades, en sintonía con nuestra forma de vida (…). Todos los agentes involucrados, desde diseñadores hasta comerciales, deben tener siempre presente que el ser humano debe permanecer en el centro de todo, estando la tecnología a su servicio, no al contrario.

Franck Pouch, especialista de moda en entrevista con Vogue España
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Modelo 3D de la diseñadora rusa Alena Akhmadullina en NFT (tokens no fungibles) o cryptofashion, una práctica reciente de las marcas digitales gracias al blockchain.

En cuestión de rentabilidad, los NFT también han permitido a las marcas recibir un porcentaje del precio con cada transacción que se realice del artículo digital, situación que no sucede con los productos físicos, siendo así un atractivo adicional para los agentes de la industria además del dinamismo de las opciones visuales entre usuarios virtuales. El campo del Metaverso se ve competitivo tanto para los creadores, desarrolladores de software, plataformas, aplicaciones y hardware.

«La imagen lo es (y será) todo en las experiencias virtuales».

Nuevas profesiones y métodos de educación para el Metaverso

La alta demanda de una nueva generación de diseñadores y creadores virtuales ya está aquí gracias al Metaverso; además de las oportunidades de negocio, probablemente se verán nuevos modelos de educación, desarrollo de software/hardware y profesiones que vengan con el siguiente gran cambio: carreras como diseño de moda virtual, diseño de producción y experiencias virtuales de moda o algo tan sencillo como el fortalecimiento en el modelado 3D.

  • Esto permitiría abrir caminos hacia la sustentabilidad en los procesos de producción y comercialización de ropa, desde una mejor planeación de trazos, estampados y patrones en la fase de creación, implementar opciones en la venta como pedidos por pre-aprobación por parte de los clientes al mostrar las prendas modeladas virtualmente en el cuerpo del potencial portador o posibilitar la realización de eventos virtuales que recrean experiencias de otro mundo y que no generan desechos físicos que contaminen el medio ambiente, entre otros.

Instituciones de moda en países de primer mundo han empezado a experimentar modelos educativos con aplicaciones virtuales, como Istituto Marangoni que colaborará por medio de una beca para crear una colección de moda digital en el mundo de la app surcoreana Zepeto.

«A través de esta asociación con Zepeto, estamos enseñando a nuestros estudiantes la importancia de interactuar con la próxima generación de consumidores a través del mundo virtual, (…) si bien Zepeto ofrece una nueva plataforma de diseño para que nuestros estudiantes liberen su creatividad e imaginación, también es una herramienta increíblemente poderosa para medir el éxito de una colección antes del abastecimiento, la fabricación y más allá.»

Hakan Baykam, presidente y director ejecutivo de Istituto Marangoni Miami en un comunicado.

Una manera más sustentable de consumir

El futuro de la moda con el Metaverso es aún más individualista y creativo:

  • A medida que la industria adopta la diversidad corporal y de géneros, la ropa refleja los cambios, orígenes y tendencias culturales, así como la libre expresión del individuo de manera física y virtual.
  • La producción en masa de ropa de ajuste genérico irá en disminución en contraste con las prendas en tallas a perfecta medida, con ayuda de las tecnologías de escaneo de cuerpo en 3D y almacenamiento de datos de medición para futuras compras en línea y físicas, volviéndose la moda aún más accesible en ambos mundos.
  • Se prioriza el slow fashion, la moda que se crea con calidad de materiales biodegradables y sostenibles como telas recicladas y de origen natural.
    • Con el potencial uso de por vida bajo el enfoque de recuperar, reparar y prolongar, se adoptará una cadena de producción circular permanente, por lo que popondrá un gran reto para las marcas de lujo y diseñadores en general la cuestión de mantenerse vigentes física y virtualmente entre las masas que buscan que ya no se generen más productos físicos que contaminen, es decir, una sostenibilidad real, además de ofrecer productos digitales de valor.

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carolives

Carolives is a Latin American content creator, artist & marketer. | Carolives: creadora de contenido + mercadóloga + artista en LATAM.
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