La reventa, el mercado más rentable de la moda

Reventa

Gracias a los beneficios económicos y ambientales, la reventa se ha alzado como tendencia en la industria de la moda.

  • De acuerdo a recientes informes, se revela una serie de tendencias y comportamientos emergentes entre los clientes de reventa y el estado actual del mercado, mismo que se ha generalizado con más personas de todos los grupos demográficos.
  • Entre las cinco generaciones: la Generación Silenciosa (77 a 94), los Baby Boomers (58 a 76), la Generación X (42 a 57), los millennials (26 a 41) y la Generación Z (10 a 25), la Generación X lidera el camino como la generación más destacada en impulsar la reventa, vendiendo piezas antiguas a los compradores millennials y Gen Z.

“Sin lugar a dudas, la reventa se ha generalizado (…), todos los grupos demográficos participan activamente en la reventa de moda. Desde la Generación Z hasta la Generación Silenciosa, cada demostración aumentó su adopción de las prendas de segunda mano en 2021 y, como resultado, casi todas las marcas vieron un aumento en el valor de reventa”.

Rati Sahi Levesque, presidente de la plataforma The RealReal

Además, el informe agregó que el 40% de los compradores están reemplazando la moda rápida o fast fashion con la reventa y el 43% está comprando la reventa porque es más sostenible. Las limitaciones de la oferta del mercado primario están impulsando a los compradores a explorar el mercado secundario, con estilos agotados que atraen un 50% más de compradores nuevos que los artículos de reventa estándar.

¿Y qué tal le va a las marcas de lujo en el mercado de reventa?

  • Por ejemplo, si hablamos de grandes marcas de lujo, Gucci ocupó el primer lugar en el informe de la plataforma de reventa The RealReal como la marca más popular por delante de Prada y Louis Vuitton, mientras que los vestidos fueron la categoría de productos más buscados por consignadores primerizos.
  • El precio de venta promedio de las zapatillas Nike en la plataforma mencionada creció un 32% año tras año, dos veces más que otras marcas, mientras que Rolex (16%) y Bottega Veneta (15%) ocuparon el segundo y tercer lugar con las mayores ganancias de valor de reventa.
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“Si bien el lanzamiento de nuevos estilos (…) y las colaboraciones en curso entre marcas (de lujo…) hicieron que las Nike fueran codiciadas de generación en generación, son principalmente los millennials inteligentes quienes están revendiendo para obtener ganancias.”

Mayank Hajela, director senior de artículos para caballero de la plataforma The RealReal

El informe también encontró un aumento en los diseños de género fluido, con los millennials aumentando el valor de reventa en un 17% para las marcas afiliadas; se citó un aumento del 62% en los hombres que compran bolsos para mujeres y un aumento del 27% en las mujeres que compran trajes para hombres.

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