La moda circular y el Metaverso: Los negocios clave en 2022

Moda Circular

Las nuevas fronteras digitales y la moda circular serán la gran oportunidad y la tendencia de los negocios de moda en 2022.

Las tendencias principales

  • El informe State of Fashion de este año, compilado por Business of Fashion (BOF) y McKinsey & Company, destaca los principales temas que dan forma a la economía de la moda, las megatendencias que están remodelando la industria y evalúa una variedad de respuestas basadas en entrevistas con ejecutivos y una amplia encuesta de la industria.
Ejemplo de marcas apoyando la moda circular en Chile (Sudamérica).

La moda está lista para continuar su expansión tanto física con la moda circular, como digital a través del Metaverso recién establecido. Los siguientes temas serán los puntos clave que definirán los siguientes años en la industria:

Oportunidades para los negocios de moda en 2022-2023

  • Las amenazas de ciberataques y el manejo inadecuado de datos se vuelven más fuerte a medida que la digitalización y el blockchain alcanza nuevas alturas. 53% de los líderes de moda indican que es muy probable que su empresa experimente un ciberataque en 2022. Esta cifra indica la urgente necesidad de mejorar las ciberdefensas e invertir en seguridad digital.
  • La transparencia y la autenticidad serán prioridad para las marcas grandes para evitar la falsificación de productos en la transición a la circularidad a través de códigos QR o pasaportes digitales de productos (digital product passport o DPP en inglés), esto es, el registro de la información digital de productos en un banco centralizado de datos que indicará los ciclos de vida de la pieza, materiales y más.
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Créditos: Análisis por State of Fashion 2022.
  • Los desafíos logísticos se intensificarán presionando sobre las cadenas de suministro globales, aumentando los costos de entrega, transporte, materiales a un 10% o más debido a las tensiones geopolíticas, quiebras de negocios logísticos y cambios en leyes y acuerdos internacionales de intercambios que obstaculizarán las entregas estables y en tiempo. Los negocios de moda deberán considerar vías para fortalecer sus cadenas de suministro y redes logísticas con enfoque en la flexibilidad, la sostenibilidad, la transparencia y costo.
  • La moda circular será adoptada por las marcas de moda: en el análisis, alrededor del 60% de los encuestados dentro de la industria afirman que ya han invertido o planean invertir en la circularidad en próximos años. Se espera que estas tecnologías maduren para que así las empresas adopten los procesos de recolección, reutilización y clasificación a gran escala.
Videojuego creado por la marca de moda Balenciaga con el motivo de acercarse a las generaciones jóvenes; un ejemplo de lo que le espera a las audiencias millennial y zoomer.
  • Se prevé que las ventas mundiales de moda y el turismo internacional cobren impulso y se recuperen por completo en 2023 y 2024 cuando los consumidores desaten su poder adquisitivo reprimido para renovar sus guardarropas, dejando atrás la ropa de descanso y deportiva, a medida que la vida social inicie a reanudarse. Cabe destacar que las naciones con una sólida capacidad de recuperación económica y de salud probablemente superen a otros.
  • Además, las experiencias de compra para interactuar con los consumidores jóvenes cambiarán bajo el pretexto de crear comunidad, “ofrecer rutas” a la creatividad y libertad de expresión individual, culminando en la venta de productos. Las marcas experimentarán con la realidad aumentada o virtual (AR/VR) y los tokens no fungibles (NFT), skins de juegos y moda virtual, al notar en el análisis que 81% de los zoomers o la Generación Z ha jugado videojuegos en los últimos 6 meses, esto da a un promedio de 7.3 horas por semana.

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