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Descubre cómo crearon las identidades animadas de Hulu ID hechas por colectivos de artistas talentosos alrededor del mundo.

Hulu no es solamente una red de televisión, también es un servicio de streaming que lleva lo tradicional a lo nuevo: la cadena televisora propiedad de Disney ha lanzado Hulu ID.

Los ID, también conocidos como «idents«, son el resultado asombroso de un esfuerzo creativo de meses en sólo 15 segundos creados por varios artistas de todo el mundo para cimentar la marca de Hulu como «un sinónimo de televisión como Hershey es de chocolate», tal y como lo comentó el vicepresidente y jefe creativo del estudio Greenhouse de Hulu, Reid Thompson.

Pero, ¿cómo le hizo Hulu para lograr esto? Aquí te contamos.

Arte por outsourcing

Luego de una ardua investigación navegando por blogs de arte, Instagram y sitios web de artistas que el equipo Hulu admiraba, terminaron por reclutar un conjunto diverso de creativos de todo el mundo, incluida la animadora de lana en stop-motion Andrea Love, Rachel Reid, Simón Wilches Castro, Motion Mami, Matt Taylor, Shota Shimizu, Robertino Zambrano, Studio Showoff, Ari Grabb, Golden Wolf y el diseñador Ihsu Yoon.

«Cada artista es diferente no solo en su estilo, sino también en quiénes son y lo que aportan culturalmente. Creo que eso agregó una gran textura al tapiz general de estas IDs.»

Naveen Singh, encargada de producción de vídeo del estudio Greenhouse en Hulu

¿Los parámetros? Mantener una duración de 15 segundos, no favorecer intencionalmente ningún género específico, aprovechar tanto lo moderno como lo retro para ofrecer una sensación simultánea de nostalgia y futurismo, evitar incluir violencia o blasfemias y terminar con un logotipo de Hulu sombreado y del tamaño adecuado.

¿Los resultados? Una mezcla vibrante de diferentes estilos artísticos, tonos y medios, desde stop-motion, animación por computadora ultrarrealista, toques de color tipo cómic hasta odas de animación para adultos que evocan diferentes tonalidades e historias.

Esta actividad llegó a ser un reto para algunos: por ejemplo, un animador de plastilina que Hulu eligió para un ID inédito tuvo que trabajar horas extras para obtener el tono correcto de verde en la plastilina que estaba usando para el proyecto, hirviendo, mezclando y combinando sombras hasta que coincidía con la sombra y tonos de Hulu.

La importancia del storytelling

«Realmente nos enfocamos en el narrador de todo: la experiencia de la televisión.

Vimos este proyecto como una forma de innovar realmente en el espacio de la identidad y evolucionar el medio, hacer todo lo posible para agregar a ese medio. Hay muchas cosas que estamos aprendiendo a medida que avanzamos sobre cómo podemos continuar esa evolución.»

Comunicado de Greenhouse, la casa productora de Hulu

A medida que las IDs animadas de Hulu siguen en desarrollo, el equipo creativo de Greenhouse está pensando en cómo será su próximo proyecto de ID, adaptándolas a épocas específicas (temporalidad) o generales para transmitirse todo el año.

Hasta ahora, estas han sido las IDs animadas:

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carolives

Carolives is a Latin American content creator, artist & marketer. | Carolives: creadora de contenido + mercadóloga + artista en LATAM.
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