Análisis: Sí, Burberry x Minecraft es real y no es lo que esperábamos

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Minecraft X Burberry

La marca de lujo británica Burberry lanza una colección de moda en físico y digital de edición limitada y un mundo jugable en Minecraft. ¡Te contamos sobre esta experiencia!

La marca de lujo de origen británico Burberry avanza con su estrategia de expansión en los metaversos de videojuegos y anunció su colaboración con el queridísimo juego de simulación Minecraft para generar 3 productos distintos: una colección de moda en físico, una colección digital con 15 skins y una experiencia DLC gratuita en Burberry: Freedom to Go Beyond, un mundo desarrollado por Blockception, socio oficial de Minecraft; éstos últimos disponibles en el Marketplace.

  • Nota: si visitas una tienda de la marca en el DLC, asegúrate de mirar cerca para encontrar un código QR que otorga acceso a 5 artículos adicionales de Character Creator: una mochila Block, una gorra, gafas de sol, zapatillas y una gabardina.*

En Plethora Network, tuvimos la oportunidad de explorar el mundo de Burberry en Minecraft. Estas son algunas de las opiniones del equipo:

Una crítica sobre la experiencia en el mundo Burberry en Minecraft

Básicamente, el juego es como un cuento de hadas donde tienes que salvar la villa de una entidad malvada. Si estás acostumbrado a jugar modo creativo o supervivencia en Minecraft, debes saber que no puedes interactuar con el mundo, para que no visites este mundo con dichas expectativas.

  • El juego consta de 4 rondas donde exploras el espacio y encuentras distintos enemigos y personajes como un ciervo mágico, otros clásicos de la marca como Equestrian Knight, un laberinto y arrecifes submarinos, globos a cuadros y personajes del reino animal de Burberry. Puedes hacer parkour en los diferentes niveles, además.

«Inspirada en la narrativa de nuestra aventura en el juego, la colección cápsula Burberry x Minecraft evoca nuestro espíritu aventurero y encarna nuestra afinidad por el mundo natural y el potencial ilimitado para la aventura que encierra.

Animados con gráficos de flores, follaje y paisajes, los diseños fusionan íconos de Burberry como The Heritage Trench Coat y House Check con motivos de Minecraft, difuminando las líneas entre la fantasía y la realidad, lo digital y lo físico.»

Burberry sobre la colaboración con Minecraft en su portal

Como un cuento de hadas, es bellamente escrito aunque vacío. El mundo en este DLC se siente muerto a pesar de su alta estética; la experiencia digital pierde puntos en la comunidad de Minecraft, que está acostumbrada a explorar, correr, pelear, crear, destruir y re-crear en los mundos infinitos por Mojang.

Dentro de la industria de la moda, existen asunciones sobre lo fútiles que son este tipo de colaboraciones entre marcas, ya que los videojuegos y la moda «tienen muy poco en común». Los videojuegos se venden como un producto accesible para cualquier persona, mientras tanto que la moda (y en especial la de lujo), no tanto. Históricamente, son universos que se han repelado mutuamente sin motivos reales o lógicos. Desde una perspectiva desde el exterior, quizá esto sea cierto; empero, una afirmación como tal puede hablar de desconocimiento a las posibilidades ilimitadas que podría conllevar al unir ambas cosmovisiones.

“Hemos creado algo que se siente como nosotros: muy elevado, muy a la moda, muy lujoso, pero también muy Minecraft.”

Phillip Hennche, director de innovación de canal de la marca de lujo en entrevista con Vogue

Los videojuegos han ganado el corazón de las comunidades, y continúan haciéndolo cada vez mejor. Con ver simples estadísticas, son declarados victoriosos en esta batalla. Por tanto, tienen ventaja. Basta con ver los comentarios en el vídeo del tráiler de esta colaboración para darse cuenta.

Los videojuegos son el futuro, de eso no cabe duda, y la generación de metaversos son la señal de esto mismo. Más bien, son las marcas de moda las que deberían olvidar cualquier tipo de orgullo tradicionalista y ver la forma de colaborar y adaptarse al gameplay, al diseño de juegos, a escuchar a los expertos en el tema quienes son, finalmente, los deseos del mercado, para poder ser recordadas en la mente de los potenciales consumidores, así como para encajar en los nuevos estilos de vida y de interacción de las comunidades regidas por dichos metaversos. Un simple capricho en forma de corazonada para intentar vender merch en 2,250 euros, solo no es suficiente.

Las marcas de moda, más allá de imponer su visión y valores, deben realizar un esfuerzo por aprender a profundidad y detalle sobre los modos de juego y de interacción, más que nada, sobre los universos a los que desean entrar. Con optimismo hacia el futuro, quizá podamos contemplar (y jugar) colaboraciones fortuitas más satisfactorias y efectivas.


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carolives

Carolives es creadora de contenido, cantante, escritora, artista y empresaria. Es graduada en Diseño Textil y Modas de la Universidad de Monterrey, certificada en Diseño de Vestuario por Fashion Institute of Design and Merchandising en California, USA; especialista en marketing y análisis de datos. A sus 27 años, cofundó Plethora Network; también ha sido finalista como escritora en concursos internacionales, con 4 libros de su autoría publicados. En sus facetas menos serias, le gusta mucho jugar videojuegos, ir de hiking, bailar, viajar, cocinar, la música jazz y hacer caras raras; es todo un personaje de anime acelerado en la vida real.
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