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Marketing De Moda
marketing de moda

El impacto global de la pandemia ha creado nuevas tendencias de marketing de moda para mantener viva la cadena de suministro en pequeñas y grandes marcas.

  • La crisis de la cadena de suministro sigue gracias a la continuación de la contingencia sanitaria. Debido a esto, la situación del comercio de moda tratará de adaptarse.

#1: El metaverso avanza rápidamente

El mundo virtual viene a toda velocidad luego del anuncio de Meta, la primera iniciativa enfocada en el metaverso.

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  • Esto provoca que cada vez más los retailers adopten elementos de esta realidad digital: tecnología blockchain, criptodivisas, videojuegos y tokens no fungibles (NFTs).
  • Surgieron nuevas maneras de comercio como las criptomonedas (que en varios países ahora son una forma de pago aceptada) y los servicios de atención al cliente en línea y en tienda.
  • La tecnología 5G se abre camino apoyando el uso de la realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR).
  • La moda digital se hace más evidente a medida que los negocios «la aprovechan para reducir el uso de productos físicos», además de que mencionan que las criptomonedas y NFT apoyan en la «autentificación y transparencia».

#2: El renacer de la logística

La gestión eficiente de la logística en la cadena de suministro tiene alta prioridad. Varios estudios sugieren sistemas que evitan el exceso de pedidos, tales como los siguientes:

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  • Click and collect, el cual ahorra tasas de devolución y costos de transporte.
  • La nueva tecnología de tallas usa inteligencia artificial y herramientas digitales para ayudar a los usuarios a elegir los productos que desean antes de realizar el pedido en línea.
  • El sistema bajo pedido, centrado en los pedidos a la carta y que minimiza los residuos en este proceso.
  • La fabricación local, método que garantiza un mejor control de la logística debido a la disminución de plazos de entrega.

#3: Regresan las audiencias con alto poder adquisitivo

Gracias al forzoso cambio de los compradores a un estilo de vida sedentario durante las restricciones de la contingencia sanitaria, el aumento de las compras de lujo incrementará debido al hartazgo al mismo.

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  • De acuerdo a diversos estudios, un 63% de clientes ha confirmado que hará sus compras localmente, lo cual obliga a las marcas a planificar su desplazamiento a zonas exclusivas y en los exteriores de los centros urbanos.
  • También indican que debe tomarse en cuenta el estilo de vida del trabajo remoto, por lo cual se están planteando desarrollos de espacios comerciales por dicha razón.

#4: Estrategias basadas en datos y omnicanalidad

El modus operandi de las marcas se transforma conforme avanza la innovación digital. Estas son algunas otras de las recomendaciones de los expertos para que las audiencias conecten con tu marca según sus intereses y puedas entender el comportamiento de tu mercado meta:

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carolives

Carolives is a Latin American content creator, artist & marketer. | Carolives: creadora de contenido + mercadóloga + artista en LATAM.
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